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マレーシアより少し多くてタイと比べるとまだ少ないくらいですね>2千8百万人。もっとも、客単価は日本の方がこれら両国より多いでしょう。
増え方が急すぎて、各地で対応(宿泊施設をはじめ各種施設や多言語表記、人材確保、等々)が追いついていない状況が見られます。

それにしても実際には中国語話者が半分以上なのに、外国人観光客といえば白人ばかり映すニュース映像といい、「ヨーロッパでの周知を進めたい」という政府の方針といい、客層にあわせた対応ができていないように見えます。
収益を考えるなら、中国人(+台湾人、東南アジアの華人)に特化してリピーターが増えるようなプログラムを用意するか、新しい客層を開拓するならインドあたりに集中してリソースを割くのが効率的なのではないかと考えられます。
2869万人!順調に伸ばしてますね。
消費額は4兆円を超える、、日本人の国内旅行消費は18兆ぐらいありますから、4分の1に迫る勢いですね。