AppleのITP導入に伴い高まる、AdWordsとGoogleアナリティクス連携の重要性

コメント

注目のコメント

• 長谷川 智史

  SO Technologies株式会社 CMO

  ・2017年09月20日

  とても重要な話のようです。
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  ・AppleのIntelligent Tracking Preventionとは？
  機械学習によりWebサイトをまたがってトラッキングできると分類されたドメインのCookieは、Cookieを付与された24時間以内にユーザーがまたそのドメインにアクセスしなければ、その後はサイトをまたがったCookieとしては使えなくなります。
  
  ・デスクトップだけの話ではない
  Apple の開発者向けのSafari 11.0のページには、iOS 11.0つまりモバイルにも適用されることが明記されています。
  
  ・リターゲティングだけの話ではない
  Intelligent Tracking Preventionの対象がWebサイトをまたがってトラッキングが可能なサードパーティのCookieであることを鑑みると、広告媒体のコンバージョンにも影響があると考えるべきです。
  
  ・海外ではIABはじめ主要な広告業界団体から抗議が出たが、Appleは当初の方針を貫く返答
  
  ・Googleは対応策にGoogleアナリティクスを活用
  
  ・AdWordsとGoogleアナリティクスが連携されている場合
  Googleアナリティクス側のCookieでAdWordsのクリック情報を保存し、AdWordsのCVの計測の際に使えるようになる。つまり、これまでどおり。
  ・AdWordsとGoogleアナリティクスが連携されていない場合
  Safari経由でアクセスしてから24時間後に発生するCVは、統計モデルによる推定値がレポートに反映されるようになる。
  
  結論：AdWordsとGoogleアナリティクス連携はより重要に
• Kamata Shunsuke

  （株）エレファント・コンサルティング 代表

  ・2017年09月20日

  Adwordsだと3rdパーティーCookieだが、連携先のGoogleアナリティクスだと1stパーティCookieとして記録されるので複数ドメインを跨いでもSafariの削除対象にならない。この流れが強まるとネット広告リマーケは厳しくなる。
• 及川 卓也

  Tably株式会社 代表取締役

  ・2017年09月20日

  これはきちんと追っていなかったが、確かにインターネットの広告モデルを揺るがしかねない。IABが懸念を表明するのもよく分かる。この記事はAdWordsのコンバージョンをきちんと得るための解説だが、ITPについてもわかりやすく解説されている。