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スポーツに置き換えると、誰でも楽しめるもの。物語はローカルなものであっていいのですよね。
角山栄著『茶の世界史』を読むと、戦国時代の日本に来日した宣教師たちが、茶の湯の文化に驚愕し、それが欧州にお茶が広がる文化的基盤となったことがわかる。しかし「体験の場として茶室」からお茶は切り離され、やがて嗜好品(コモディティ)として英国などの近代文化の中に組み込まれていった。
アーチェリーと弓道が似て非なるものであるように、日本の茶の湯や、コーヒーの伝統は、日本的文脈の中で深められていった独特のコンテンツであり、生活に立脚する総合芸術ともいえる。そうしたものをパッケージ化し、ビジネスモデルとして輸出することを、私たちは得意としてこなかった。
むしろ発想の転換をし、日本国が巨大なテーマパークと位置づけるのが良いかもしれない。日本は、入国した途端に不思議な体験を次々とできる国だ。実際、フランス在住の日本人ビジネスパーソンに聞いた話だが、ヨーロッパでも北米でも、南米でも、自分が日本人だとわかると喜ばれ、「ぜひ日本を訪問してみたい」と言われるという。インバウンドの潜在力は相当に大きい。2020年以降を見すえた長期的な取り組みが必要だと、あらためて感じる。
日本の良さは結果よりも過程を極めることにあるとするならば、そもそもそれが金や大きな事業に繋がらなくても「よし」とすることこそが日本の良さということになるのではないかと思いました。
サービスデザイン、UXデザインなどの分野は、本当は日本が誇れる分野なのかもしれないな・・・
そして、この店で買った豆で淹れるコーヒーは、本当に美味しいんだなあ。