メリカリがライブコマースに参入――まずは芸能人やタレントが登場、順次対象ユーザーを拡大予定
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ライブコマースは、決済情報の登録というファネルでの離脱率が通常のEC以上に高いようで（ライブの熱気から離れると冷静になる？）、中国では決済情報の蓄積に圧倒的な強みがあるアリババグループの「微淘」（タオバオアカウントで使用可能）が先行しています。
日本においては、本来であれば決済情報の蓄積とサプライヤーへのアクセスに強みがある楽天が一番優位性を発揮できる領域のはずです。ただ、メルカリ濱田氏が既に配信対象拡大を予告しているように、C2Cに解放してからが勝負ですので、モバイルC2C領域で日本でトップクラスにノウハウがあるメルカリの強みを活かせそうだと感じました。
ちなみに、中国では北京上海の次ぐらいにアリババの本拠地である杭州に多くの映像制作会社が集まっています。ライブコマースやメディアコマースの仕事で稼いて、そのお金で作りたいものを作っている人が大勢います。映像系の皆さん、大チャンスの到来ですよ！
微淘（要ログイン）：https://we.taobao.com/
FYI: 以下の”中国インフルエンサーエコノミー白書”（中国語/英語）は、ある意味でライブコマース関連業界の先行事例集と言えるかもしれません。
http://www.china1baogao.com/report/20160720/4734613.html
注目のコメント
日本版のアプリでライブ機能がリリースしました。夜9時から10時の間、田村淳さん、道端アンジェリカさん、藤森慎吾さん、横澤夏子さん､ジャングルポケットさん、パンサーさんなど複数のタレントさんが登場します。
今後は配信対象のお客さまを広げていきたいと思います。「〇〇さんが使っているから私も買う」という話を聞くことが最近多い。
この前もHKTの指原が総選挙で使用していたメイク用品が売り切れ続出。紹介する人の信頼度が高い程、購買ハードルが下がるため、「中古品」に対するハードル引き下げに繋がり相性が良さそう。
動画コマースには既にLiveShop!やC CHANNELが取り組んでいるが、今後盛り上がりそうな予感。
