有料コンテンツの購読
現在、Web上での有料コンテンツ購読機能は準備中です。
ご不便をおかけしますが、有料コンテンツを購読希望の方は
モバイルアプリ上で購読の手続きを行ってください
認証方法を選んでください
ご協力いただきありがとうございます。
いただいた情報は実名認証のみに使用いたします。
利用可能になる機能
コメントの公開範囲が
すべてのユーザーまで開放されます
フォロー中トピックスの投稿にコメント・返信ができるようになります
Facebookで認証を行う
LinkedInで認証を行う
名刺・学生証で認証を行う
お名前の変更には
再度実名認証が必要です
Facebookで認証を行う
LinkedInで認証を行う
名刺・学生証で認証を行う
名刺または学生証を利用して
実名認証を行いましょう
名刺または学生証をアップロード
※ 名刺等の情報は照合にのみ利用します
※ アップロードされた資料は公開されません
入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。
これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。
実名認証を行う
を利用して
実名認証を行いましょう
入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。
これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。
実名認証を行う
実名認証が完了しました
ご協力いただきありがとうございました。
一層のコミュニティ活性化に取り組んで参ります。引き続きNewsPicksをご活用ください。
利用をつづける
実名認証をして
コメントを発信しよう
現在あなたのコメント公開範囲は
フォロワーのみに限定されています
信頼性の高いコメントコミュニティをつくっていくために、実名認証にご協力をお願いします。設定を行うことでコメントの公開範囲が「すべての利用ユーザー」に開放されます。
実名認証を行う
あとで
学割プラン継続確認
学割プランは毎年月に更新の確認を行っております。
月以降も学割プランを継続されたい方は、
学生情報を更新してください。
学生情報を更新されない場合、
次回更新時に自動解約となります。
卒業される方等、プレミアムプランに移行される方には
1ヶ月無料期間をサービスいたします。
学割プランを更新されない場合
学生の場合
学生の間であれば、またいつでも学割プランにお申込み頂けます。
社会人になる場合
いま、アンケートに答えてプレミアムプランに移行すると1ヶ月無料の特典が受けられます。
ここで「更新しない」を選択すると、後からは1ヶ月無料の特典は受けられなくなりますのでご注意ください。
メール認証をしてください
ご登録いただいたメールアドレス宛に届くメールから
URLをクリックし本人確認をお願い致します。
届いてない場合、見つからない場合は下記から再送と認証をお願い致します。
再送設定する
閉じる
新しいトップページへの
フィードバックのお願い フィードバックを受けて改善いたしますので、ご意見・ご要望をいただけませんか?
その9,999人へのメッセージへの責任を感じたときに、マーケティグは必然的に、ソーシャル・マーケッター、すなわち、よりよい世界を築くための活動にフォーカスするようになります。コトラー先生の生き様は、マーケッターが、社会的に意義ある、誇り高い職業であることを体現しています。
1971年にコトラーが提唱したソーシャルマーケティングは、日本社会でも大いに広がりました。東日本大震災や熊本地震では、現地の苦しい状況が伝えられたことでボランティアや寄付が集まりました。クラウドファンディングとSNSの組み合わせにより、目立ちにくい社会課題にも支援が集まっています。
NewsPicksはじめニュースメディアも、ソーシャルマーケティングを行うための強力なツールになるように思います。
ファンドレイジングセミナーがよく開催されていますが、4PやSTPなどのフレームワークを活用した情報整理と、簡単なSNS活用のポイント紹介止まりのことが多い印象です。
社会課題を正しく認識する、本質的な課題を再定義するフェーズを無視して、マーケティングのフレームワークや考え方を活用した施策のフェーズに入ってしまっているケースが多い。
「社会課題の定義」こそが、最近注目を集めているCSVやコーズリレイテッドマーケティングにおいて大切なのだと思います。
冒頭のウィーブの言葉は、いかにもアメリカ的で、違和感をもつ人もいるだろう。マイケル・サンデルは、『それをお金で買いますか―市場主義の限界』で、あらゆる社会行動をお金で換算したり処理したりするようになる現象を「市場社会」と呼び批判した。だがウィーブのメッセージを受け止めたコトラーは、非貨幣部門に貨幣部門のノウハウを応用することで、社会課題を解決できる可能性に開かれた。
「(貧困のためにあまりにもたくさん子どもを作り過ぎるインドで)子どもを作るかどうかを慎重に考えるために」、あるいは、「人にタバコをやめるように説得するために」マーケティングを使えないだろうか?コトラー先生のこの高邁な問題意識を継承する人々が今日世界中に存在する。私が奉職する立教大学大学院21世紀社会デザイン研究科にも「ソーシャル・マーケティング」の講座があり、たくさんの院生が深い学びを得ている。
それにしても、「人類愛を売れないのか?」は、強烈なインパクトをもつ。ある種の二面性をもつこうしたコンセプトワードが、時に大きく世界を動かす。
耳触りのいい言葉に踊らされがちな人々がソーシャル界に入ってきていて(さらにそちらへ資金も流入しがちで)、クリティカルシンキングなどの教育を頑張ったほうがいいんじゃないか……という気分にさせられます。
NP民でもそういう傾向はまだまだありますよね。
時代が流れても腐らないコンテンツっていい